Online-Marketing erneuert sich alle paar Jahre, aber nicht gleichmäßig. Plattformtaktiken verfallen schnell; überzeugendes Schreiben, das Verständnis einer Zielgruppe und der Zuschnitt eines Angebots verfallen sehr viel langsamer.
Die Auswahl bildet dieses Gefälle ab. Sie stützt sich auf Copywriting und Akquisestrategie, auf Suchmaschinen und E-Mail — die beiden Kanäle, die einem nicht über Nacht abgedreht werden — und nimmt Social-Media-Titel auf, wenn die Ausgabe jung genug ist, um die Wirklichkeit zu beschreiben.
Ohne Budget? Suche und E-Mail bringen den besten Ertrag pro Aufwand, gerade weil niemand sie für Sie abschalten kann.
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Torsten Schwarz
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